“I’m a Barbie girl, in a Barbie word...”

¿Hasta qué punto nos afecta todo lo que se expone en los anuncios y la publicidad? ¿La imagen que éstos nos presentan es la real?

La publicidad difundida por todos los medios, es la ventana al consumismo más descerbado, que nos muestra lo que "queremos" y, de manera implícita en ello, como debemos ser. Lo que conduce, principalmente a los jóvenes, a una obsesión por la perfección de la apariencia.

Esta plaga de la búsqueda de la perfección tiene distintas formas de manifestarse. Hay trastornos de tipo alimentario como la Anorexia y la Bulimia nerviosas, que vienen de la mano de la denominada "cultura de la delgadez". Aunque está comprobado que estos trastornos son causados por diversos factores, parece existir una corriente de opinión referente a la moda y sobre todo hacia la publicidad como causantes directos de estos trastornos, de la que se han hecho eco los medios de comunicación y la opinión pública. Es de suma importancia el efecto que producen las imágenes que alientan a la delgadez, sobre adolescentes preocupadas por cuestiones estéticas y con una personalidad que se define por rasgos especiales, capacidad de auto exigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad, entre otros.

¿Qué tanto nos afecta la moda?

La moda es un conjunto de costumbres que marcan una época o un lugar, nos impone estereotipos de lo que es actual y adecuado para la imagen. Las modas, tienen mayor repercusión sobre de los adolescentes debido a su personalidad aún no configurada ni aceptada. El adolescente, dentro de la búsqueda de su identidad, se ve “bombardeado” por un sinfín de tendencias de las cuales se ve tentado a seguir fielmente, con el fin de saciar su necesidad de pertenecia dentro de un grupo.

En los últimos años  la “moda”  es estar delgada, un numero significante de adolescentes han adoptado la idea que entre menos peso, mejor. Para complicar más la situación, determinadas marcas y redes comerciales están falseando las medidas de las tallas, dando prendas más estrechas que las que corresponderían al número, de modo que acomplejan aún más a las clientas con la anchura de sus caderas o sus piernas.

Las modelos, actrices y personas dentro de los medios, en la sociedad vigente el día de hoy, suelen constituir un ejemplo a seguir para muchas adolescentes. Esto puede constituir un factor de riesgo, ya que sus cuerpos a veces excesivamente delgados (sus pesos son logrados a veces a causa de trastornos alimentarios; muchos modelos sufren psicopatologías alimentarias), puede incitar a las personas que los toman de ejemplo a comenzar a perder peso, y a caer en un trastorno alimenticio.

Publicidad.

 En la creación y difusión de este ideal de belleza del que venimos hablando, la publicidad tiene un papel primordial. Se trata de una estrategia con un gran impacto social que influye mucho en las motivaciones y necesidades de las personas. Está creada para persuadir y, como tal, puede influir en nuestra percepción de belleza.

Desde que nos levantamos por la mañana, recibimos mensajes publicitarios que influyen en nuestras actividades cotidianas: determinan qué ropa vestimos, que bebemos, cómo divertirnos…
Influyen en nuestras decisiones sin que muchas veces seamos conscientes de ello.

Todos somos vulnerables a la publicidad, sin embargo este efecto es aún mayor cuando todavía estamos creando nuestra propia opinión de las cosas, es decir, cuando estamos formándonos como personas. En esta situación estamos más indefensos frente a los mensajes que recibimos de la publicidad.

La publicidad contribuye a que se asocie delgadez con belleza, elegancia y aceptación social, ayudando a crear y reforzar un estereotipo social, o idea que se asume como normal y válida para todos los miembros de una sociedad. Los anuncios presentan imágenes de personas que no corresponden con la realidad, y al comparar nuestra imagen con la de estos modelos es cuando nos sentimos insatisfechos con nuestro cuerpo.

Las empresas son consientes de la vulnerabilidad de las adolescentes y de las tendencias masivas, basan la publicidad de sus productos en éstas. Es de esperar que, a pesar de la conciencia se tenga acerca  de las consecuencias que esta publicidad crea en las adolescentes, las empresas sólo estén interesadas en expandirse y producir más.

Se ha comprobado que casi uno de cada cuatro anuncios que llegan a un público femenino invita de alguna manera a la mujer, a perder peso.

Difusión de páginas pro–anorexia a través de Internet

Muchos sitios de Internet para adolescentes ofrecen información peligrosa vinculada con la anorexia nerviosa, que conducen a los jóvenes insatisfechos con su cuerpo a caer en esta enfermedad u otra relacionada. Emplean eslóganes como “Si no eres delgada, no eres linda”; “Ser delgada es mejor en este mundo que ser gorda”; “Ser delgada es más importante que estar sana”; “No te olvides de contar las calorías para comer sin temor a la culpa”; “El agua es suficiente para sobrevivir”, e instan a los jóvenes en general a dejar de comer para perder peso. Buena parte de los textos está presentada como confesiones, tiene la forma de diario o manual de consejos on-line y está firmada en su mayoría por chicas orgullosas de su condición física. Escriben sugerencias sobre cómo ocultar la pérdida de peso para que los padres y amigos no insistan en que la enferma coma, cuáles dietas son las más convenientes, o cómo hacer para superar los análisis clínicos.

Conclusión

Es importante entender cómo funciona la publicidad y saber que en los anuncios se asocia la marca del producto con una determinada imagen.  La publicidad es un medio creado para persuadir y su objetivo es comunicar los beneficios de un producto y lo puede hacer asociándolo, de manera encubierta, con aspectos como el éxito social, la belleza, la juventud, la felicidad, etc.

La imagen que nos da la publicidad, los medios de comunicación y la moda es una imagen estereotipada e irreal, debemos ser los suficientemente críticos para saber que no todo lo que nos imponen es favorable. Debemos de  tener una propia percepción del mundo y de nosotros mismos y no dejarnos manipular por los demás.

Cada vez que veas un anuncio, pregúntate: ¿necesito lo que me quieren vender?, ¿qué es lo que me intentan transmitir?

La publicidad nos transmite muchas veces que “una imagen vale más que mil palabras” pero lo que debes pensar es que “TU ERES MÁS QUE UNA IMAGEN”.

Autores

Brenda Erika Castañeda Fuentes

Daphne Lorena Lucas Cortés

Adriana Ortiz Montalvo de Torres

Bibliografía.

www.bluecoast.com/moda-y-anorexia

www.chasqui.comunica.com

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicopatolog%C3%ADa_alimentaria

http://www.naturpsico.net/medios-de-comunicacion-y-delgadez/